Det forrige byrået nektet å overlevere kontoen da Nordisk Pukk & Sand ville bytte. Så vi bygde en ny fra bunnen. Tre måneder senere hadde den nye kontoen levert over 400 sporbare konverteringer og en klikkrate på over 9% på søkekampanjen. Det er hva som skjer når du gjør det riktig fra starten.
Konverteringer
CTR søkekampanje
Måneder til resultater
Konverteringer: 402 sporbare konverteringer fra mars til juni 2026 — fra en ny konto uten historikk
CTR søkekampanje: 9,10% — mot et bransjesnitt på 3–6%
Konverteringsrate søk: Over 2% på søkekampanjen
Utgangspunkt: Blank konto. Forrige byrå nektet å overlevere kontoen til kunden.
Nordisk Pukk & Sand selger grus, pukk, dekorstein og sand til privatpersoner og fagfolk på Østlandet. Konkurransen om oppmerksomhet på Google er reell i dette segmentet. Folk som søker «dekorstein» eller «grus til oppkjørsel» er kjøpeklare — og det er mange byrå som vet det.
Da Nordisk Pukk & Sand bestemte seg for å bytte byrå, møtte de noe vi dessverre hører om jevnlig: det gamle byrået nektet å gi fra seg Google Ads-kontoen. Ingen tilgang, ingen historikk, ingen data å bygge videre på. Alt arbeid som var gjort, alt byrået hadde lært om hva som fungerer for dem, ble holdt igjen.
Det er et klassisk cowboy-grep. Kontoen er klientens, ikke byråets. Men det er ikke alltid lett å kreve den tilbake.
Vi startet med en ny, tom konto. Ingen historikk, ingen negative søkeordlister, ingen læringsdata. Men heller ingen skjulte problemer vi måtte rydde opp i.
Det første vi gjorde var å sette opp konverteringssporing ordentlig. Det høres trivielt ut. Men uten det styrer du i blinde, og det er trolig en viktig grunn til at den forrige kontoen aldri ble god.
Deretter kartla vi søkefrasene med reell kjøpsintensjon. «Dekorstein til hage», «kjøpe pukk», «grus levering Østlandet» — folk som søker dette, er klare til å bestille. Det er der vi ville bruke budsjettet.
Performance Max på produktkatalogen. Nordisk Pukk & Sand har et klart sortiment med gode produktbilder og produktsider. Det er et ideelt utgangspunkt for PMax, som bruker disse signalene til å finne kjøpere på tvers av søk, Shopping og display. Vi definerte klare konverteringsmål fra dag én — slik at algoritmen optimaliserte mot faktiske henvendelser, ikke sidetrafikk.
Dedikert søkekampanje for dekorstein. For det høyest prioriterte produktsegmentet kjørte vi en egen søkekampanje med stram kontroll på søkeordmatch og annonsetekster. Resultatet: 9,10% klikkrate. Det betyr at ni av hundre som ser annonsen, klikker på den. For sammenligningens skyld er bransjesnitt på Google Search typisk mellom 3 og 6 prosent.
Geo-avgrensing mot faktisk leveringsområde. Ingen vits å betale for klikk fra noen som bor tre timer unna og aldri vil bestille. Vi definerte geografi etter der Nordisk Pukk & Sand faktisk leverer — og ikke bredere.
Desember til februar gikk til oppsett. Fra mars 2026 slapp vi kampanjene løs.
Fra mars til juni 2026 — tre måneder med en konto bygd fra bunnen:402 sporbare konverteringer. Fra null.Søkekampanjen nådde 9,10% klikkrate og over 2% konverteringsrate. For en konto uten historikk å lene seg på er det sterkt. PMax-kampanjen for dekorstein nådde sin beste konverteringsrate i april og mai.Disse tallene dekker sporbare skjemahenvendelser og produkthandlinger. Telefonhenvendelser, som i anleggsvaremarkedet utgjør en stor andel, registreres separat og kommer i tillegg.Det tok tre måneder å komme hit. Vi startet uten én krones historikk fra kontoen de hadde betalt for i årevis.
