KRM holder tekniske kurs for industrien. En tredjedel av annonsebudsjettet deres gikk til bannere som nesten aldri ble til en henvendelse. Vi stoppet dem og brukte pengene på folk som faktisk lette etter kurs.
Flere henvendelser
Lavere kostnad per henvendelse
Spart i bortkastet annonsebudsjett
KRM har holdt tekniske kurs siden 1991 og er godkjent fagskole. De underviser i hydraulikk, elektro og automasjon, ventilteknikk og pumper, og kundene er industribedrifter, kraftverk, verksteder og verft som trenger folk som kan holde maskinene i gang.
Det er et smalt marked. Ingen melder en ansatt på hydraulikkurs fordi de så en bannerannonse på en nettavis.
Likevel var det dit mye av pengene gikk. To bannerkampanjer brukte 31% av annonsebudsjettet og sto for 80% av alle klikkene på kontoen. På tolv måneder ga de totalt to henvendelser.
Rapportene så bra ut, for trafikken var høy.
Vi stoppet begge bannerkampanjene i november 2025. Det var den enkleste avgjørelsen i hele jobben.
I stedet satte vi opp en Performance Max-kampanje. Den viser annonser på tvers av Googles flater, men styres mot det vi ba den om å skaffe: kurspåmeldinger og folk som tar kontakt. Bannerne hadde ingen slik styring. De ble vist til alle.
Søkekampanjene for hvert kursområde fikk stå, men med strammere budsjett. Den største av dem bruker i dag rundt halvparten av det den gjorde.
Tolv måneder etter at vi tok over, har annonsene gitt 88% flere henvendelser enn de tolv månedene før. Budsjettet er 25% lavere. Det gir 60% lavere kostnad per henvendelse.
Med henvendelser mener vi kurspåmeldinger og klikk på telefonnummer og e-post på nettsiden, målt på samme måte i begge periodene. Kurspåmeldingene alene, som er det KRM lever av, økte med 35%.
Den nye Performance Max-kampanjen står for omtrent halvparten av alle henvendelsene i perioden. Besøkstallene fra annonsene er lavere enn før, fordi bannerklikkene er borte.
De som kommer nå, leter faktisk etter kurs. Det er derfor vi måler henvendelser og konverteringer, og ikke trafikk. Samtaler som starter med at noen ringer direkte fra annonsen, er ikke med i tallene.
