Hvis du annonserer i Google eller jobber med SEO, har du sannsynligvis hørt om disse verktøyene. Kanskje er noen av dem allerede i bruk. Men vet du hva hvert av dem faktisk gjør, og hvordan de henger sammen?
Her er en kortfattet gjennomgang.
Google Bedriftsprofil: det folk ser før de klikker seg inn
Google Bedriftsprofil er det som dukker opp i høyre side når noen søker etter bedriften din, eller i kartet når de søker etter noe lokalt. Navn, adresse, telefon, åpningstider, anmeldelser og bilder.
Det er ofte det første inntrykket du gjør, og det skjer før noen har vært innom nettsiden din i det hele tatt.
En utfylt og oppdatert bedriftsprofil øker sjansen for at du dukker opp i lokale søk. Den koster ingenting. Likevel er det overraskende mange bedrifter som enten ikke har krevd den, eller som har latt den stå halvferdig siden den ble opprettet.
Er du en lokal bedrift, er dette sannsynligvis det enkelttiltaket med høyest avkastning per minutt brukt.
Google Search Console: slik ser Google nettsiden din
Search Console viser deg nettsiden din gjennom Googles øyne. Ikke slik du ser den i nettleseren, men slik Google leser og forstår den.
Du kan se hvilke sider som er indeksert, hvilke søkeord som gir deg klikk, og om det finnes tekniske feil som gjør at Google nedprioriterer deg. Finner du feil her, er det oftest noe konkret du kan fikse.
Det er gratis, og det bør være installert på alle nettsider som vil bli funnet i Google.
Google Analytics: hva skjer etter at folk er kommet inn
Der Search Console viser deg trafikken fra Google-søk, viser Analytics hva som skjer når folk faktisk er inne på siden. Hvor kommer de fra? Hvilke sider besøker de? Hvor mange forlater siden uten å gjøre noe?
Det er her du ser om nettsiden din faktisk fungerer, ikke bare om den blir funnet. Setter du opp mål i Analytics, kan du også måle konkrete handlinger: skjemainnsendinger, klikk på telefonnummer, kjøp i nettbutikk.
Uten Analytics flyr du blind. Du vet at folk er innom, men ikke hva de gjør eller om det fører til noe.
Google Tag Manager: rørleggeren ingen ser
Tag Manager er ikke et analyseverktøy i seg selv. Det er verktøyet som lar deg installere og administrere sporingskoder på nettsiden uten å måtte endre koden hver gang.
I praksis betyr det at du kan legge til sporing for en ny kampanje, sette opp konverteringssporing for Google Ads, eller koble til Meta Pixel, uten å involvere en utvikler for hver endring. Alt styres fra ett sted.
Det er teknisk, men poenget er enkelt. Tag Manager gjør at sporingen faktisk fungerer, og at du kan stole på tallene du ser i Analytics.
Trenger du alle fire?
Ja, og de utfyller hverandre.
Bedriftsprofilen er det første folk ser. Search Console forteller deg hvordan du blir funnet i søk. Analytics forteller deg hva som skjer etterpå. Tag Manager sørger for at sporingen er korrekt satt opp i utgangspunktet.
Mangler ett av dem, får du et ufullstendig bilde. Og alle fire er gratis, så det finnes ingen god grunn til å la dem stå uoppsatt.
Rekkefølgen å sette dem opp i
Start med Tag Manager. Ligger den på plass først, slipper du å røre koden på nettsiden igjen for hver nye måling du vil ha.
Deretter Analytics gjennom Tag Manager, og så Search Console, som bare krever at du verifiserer domenet. Bedriftsprofilen kan gjøres når som helst og tar en halvtime.
Og viktigst av alt: sjekk at målingene faktisk virker etter at de er satt opp. Send inn et skjema selv, og se at det dukker opp i Analytics. Et sporingsoppsett ingen har testet er like usikkert som ingen sporing i det hele tatt, bare vanskeligere å oppdage.